摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年第四季度,第三方移动应用商店活跃用户规模增长到4.53亿人,增速达0.67%。活跃用户分布方面,360手机助手活跃用户占比最大,应用宝和百度手机助手分列二三位。

   艾媒网讯 2017年2月22日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威首发《2016-2017年中国移动应用商店市场监测报告》。报告显示, 2016年第四季度,第三方移动应用商店活跃用户规模增长到4.53亿人,增速达0.67%。活跃用户分布方面,360手机助手活跃用户占比最大,应用宝和百度手机助手分列二三位。艾媒咨询分析师认为,随着移动互联网人口红利的消退,第三方移动应用商店的活跃用户规模增长将趋于平缓。

  以下为报告详细内容:

  2016Q4中国移动应用商店市场现状

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年第四季度,第三方移动应用商店活跃用户规模增长到4.53亿人,增速达0.67%。活跃用户分布方面,360手机助手活跃用户占比最大,应用宝和百度手机助手分列二三位。艾媒咨询分析师认为,随着移动互联网人口红利的消退,第三方移动应用商店的活跃用户规模增长将趋于平缓。

  2016Q4中国移动应用商店行业发展动态

  1、360手机助手提出“场景分发”概念 主推个性化推荐功能

  2016年10月12日360营销盛典上,360手机助手事业部总经理陶伟华提出“场景分发”的概念,360手机助手场景分发模式拥有人脸智能检测等多项功能。依靠360手机助手平台大数据,根据用户个性化属性和使用场景,为其推荐最适合的应用。

  2、应用宝力推“微下载”功能

  2016年10月,上海站应用宝合作伙伴沙龙会上,应用宝高级产品经理凌灵介绍“微下载”功能,APP接入该功能将生成“微下载”链接,链接可分享至微信朋友圈、公众号中提供直接下载,可有效提高APP下载转化率,引领APP分发进入微信朋友圈分发时代。

  3、阿里应用分发提供一站式服务

  2016年12月,阿里应用分发正式成立,整合豌豆荚、阿里游戏·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索,并联合YunOS应用商店等应用分发平台,从操作系统层分发、专业应用和游戏分发客户端分发、浏览器和搜索等页端分发,实现全景式分发生态的流量布局。

  4、工信部公示问题应用 涉及29款16家应用商店

  2016年11月,工信部公布今年第三季度检测的有问题的应用名单,共涉及29款应用和16个应用商店。问题主要是涉及违规收集使用用户个人信息、恶意“吸费”、强行捆绑推广其他无关应用软件等。

  5、HTC上线移动VR应用商店

  2016年11月8日,HTC宣布Viveport M移动VR应用商店的消费者版本正式上线,Vive与阿里旗下应用商店PP助手达成深度合作,11月8号在PP助手独家首发Viveport M。作为Vive生态系统内容平台向移动端的延伸,Viveport M将为用户带来更多元化、更高品质的移动VR内容与体验。

  6、豌豆荚发布内容分发战略 升级为流量和内容双入口

  2016年12月20日,豌豆荚在“更大更美好的世界”战略发布会上发布内容分发战略,升级为流量和内容双入口,未来将依托阿里巴巴集团在文化娱乐战略布局以及阿里应用分发生态布局,逐步与UC、阿里音乐、阿里鱼、优酷、阿里影业、阿里文学等阿里大文娱板块的大CP打通IP资源合作,构建内容分发生态。

  豌豆荚内容分发:高效+精准+直达

  豌豆荚布局”内容分发”的核心竞争力,一方面是在内容前置上,有阿里文化娱乐集团的内容实力赋能,一方面是在内容聚合上,豌豆荚多年累积的对app内容挖掘、聚合能力,并阿里数据的助力之下,内容分发能实现更高效、更精准、更直达式的分发。例如搜索“练腹肌”,可直接出现腹肌锻炼主题的视频、文字攻略;用户日常登入豌豆荚,也能收到推荐给用户的个性化视频、新闻资讯、小说等内容。

  移动应用需求量扩增 但整体粘性较弱

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2016年中国移动应用安装量上,45.3%的手机网民人均单设备应用安装量在20到49的区间内。但移动应用的使用粘性相对较弱,46.5%的手机网民表示每周打开频率达5次以上的应用量不超过十个。艾媒咨询分析师认为,当前移动应用数量众多,功能各异,满足用户多元化需求。未来随着用户需求碎片化趋势愈加明显,移动应用市场需求量会扩增,但提升应用使用粘性会成为应用争夺市场的关键。

  用户普遍比较看重应用商店下载和搜索功能

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,68.2%的手机网民比较看重应用商店的应用下载功能,主要考虑能否下载最新版本、是否正版以及应用下载的安全性等;52.6%的用户看重应用商店能否搜索到需要应用;而用户对应用商店下载后是否可以拥有充值优惠、积分激励等后续服务,以及应用商店界面颜值、趣味专题等个性化功能的在意程度尚不是很高,应用商店的基础功能仍是用户重点考虑的方向。

  应用推送影响用户体验用户好感度普遍较低

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户对于应用商店推送应用的态度不一,五成用户态度中立,表示要视推送效果而定;43.5%的用户表示非常厌恶应用推送,平时会尽可能屏蔽推送的功能;仅有6.0%的用户赞成应用推送。艾媒咨询分析师认为,当前应用商店为提高部分APP的曝光率和存在感,不断地向用户推送应用,一定程度上影响用户的上网体验和对APP的好感度。

  用户对小众、特色功能应用介绍的推荐方式接受度相对较高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在应用推荐方式上,28.8%的手机网民比较青睐小众、特色功能的应用介绍推荐方式,占比位列第一;多个大众应用的对比评测推荐方式与前者占比相差甚小,占比为28.6%,位列第二。艾媒咨询分析师认为,随着应用数目增长,用户筛选的成本也在极速上升,豌豆荚、最美应用等应用商店相继推出各自独特的推荐方式,直击用户痛点,为用户提供直观、便捷的应用选择。各渠道主打的信息推荐方式各有特色,推荐方式的选择要跟随用户需求进行。

  各渠道的应用评价体系同质化严重对应用选择的影响程度差异甚小

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,应用商店的评分、评论直接影响用户下载应用的态度,不管用户选择何种渠道,在下载应用时均会受应用评分以及评论的影响,但是受影响程度在渠道上差异并不明显。艾媒咨询分析师认为,应用商店为用户提供直观的应用评分以及用户评价,对于用户选择应用有很大的参考意义,但当前各渠道在评分和评论机制上同质化严重,并未出现突出的优胜者,未来各大应用商为用户提供客观公正的创新型应用评价体系或为其取胜关键。

  应用商店创新型分发模式探索将持续

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,针对应用行业未来发展趋势,40.7%的用户认为应用商店将会实现个性化的应用推荐,36.9%的用户看好基于人工智能的应用分发模式,而36.6%的用户则比较看好类似微信小程序的聚合型应用工具平台出现。艾媒咨询分析师认为,第三方手机应用商和手机自带应用商分食移动应用分发市场,行业竞争激烈,各方不断探寻创新型分发模式,优化用户体验,未来将不断有创新因素刺激行业发展。

  豌豆荚问鼎用户满意度排行

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国手机网民对主流应用商店的满意度方面,豌豆荚以7.9分排名第一,360手机助手和应用宝分列二三位,得分分别为7.7和7.1分。艾媒咨询分析师认为,豌豆荚和PP助手凭借阿里数据优势,在应用精准推荐上有明显优势,并且注重优化应用分发环境,用户体验较好。而360手机助手在应用分发模式上不断创新,分发模式丰富多样,并且强化应用安全理念,依靠强大的安全技术保证用户安全下载应用,用户使用体验大大提升,获用户认可。

  用户黏性排行:豌豆荚居首 360手机助手次之

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,应用商店用户黏性指数有所提升,豌豆荚用户黏性指数居排行榜首位,360手机助手次之。豌豆荚在界面风格上主打小清新,推荐的应用品质较高,在广大用户尤其年轻群体中拥有较好的口碑。而360手机助手凭借安全性理念,吸引和留住了大量用户。艾媒咨询分析师认为,移动应用商店市场竞争激烈,产品高度同质化导致用户大量流失,是当前行业最大痛点。未来增强产品创新性,培养用户忠诚度,圈住用户增强用户黏性成为行业破局关键,也是提高品牌市场占有率和影响力的重要突破口。

  2017年中国移动应用商店行业趋势展望

  1、人工智能趋势下,应用商店的大数据分发模式日益重要

  艾媒咨询分析师认为,移动应用商店分发问题是其盈利模式的关键,是应用商店存在的根基,因此为提供优质的用户体验,应用商店的创新压力增大,分发模式日趋多样化,分发渠道不断延展至其他领域,基于内容的分发与基于搜索的分发并存,两者的基础均依赖于大数据分发模式。

  2、应用开发商与用户信息不对称需要更高效的解决途径

  移动应用商店效率提升需要解决应用开发商与用户信息不对称的问题,一方面是让优质、合适的应用寻找到目标人群,实现其价值,另一方面要让有需求的用户能找到满足其需求并拥有较高体验水平的应用。因此,如何更为准确的介绍应用的详情,如何获取、识别用户的需求,是实现信息不对称的关键。

  3、应用商店构建福利制度,为应用引流

  艾媒咨询分析师认为,应用商店注重福利制度的构建,优势在于可降低用户下载门槛,福利内容外显增加用户下载意愿,直播发福利等创新方式增加应用开发商的营销效果,提升用户参与度。

  4、应用分发商店注重品牌营销

  应用商店行业大格局渐趋稳定,未来新进者或将以垂直领域为突破口打开市场,而对于行业巨头来说,在战略布局上则将会更注重品牌营销,360主打安全品牌营销,应用宝偏重明星娱乐营销,豌豆荚则主打优质内容营销,并入阿里后首次战略发布会,与“梵高” 大IP合作,科技与文化艺术的创新融合在行业内引起了关注。

 

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