摘要 对于冬而言,无论《建军大业》最终票房能否过10亿,作为这两部热映影片共同的出品方,博纳无疑是这个暑期档的大赢家。

   《建军大业》正式提档至昨天下午2点,此前《战狼2》选择提档在27日晚8点,两部主旋律题材的大片试图燃爆今年的暑期档。

  此前在首映礼上,《建军大业》出品方博纳影业的董事长于冬信心满满,称影片票房将突破10亿大关。而在更早的定档发布会上,艺术总监兼总策划韩三平谈及票房就曾剑指16亿。

  博纳影业董事长 于冬

  此言论一开,网络上是一片哗然,毕竟今年破10亿的3部国产片,全部是春节档电影。但鉴于《建军大业》内有50多名小鲜肉的流量担当,对于演技、剧情、口碑等上的疑问,需要经过公映一段时间后,才有一个明确答案。

  但从商业运作的角度去看,于冬领军的博纳只不过延续了此前的套路,10亿大关看起来并非那么不靠谱。

  于冬的底气在哪里?

  于冬此番言论放在2年前,并不会激起什么波澜,彼时的行情正处于高速增长的阶段,动辄破10亿的影片比比皆是。但是在整体行情低迷的今天,于冬破10亿的宣言显得格外扎眼。

  刨除影片质量这些问题不谈,毕竟刚刚上映,在观众形成的口碑还难以估算,至少在院线方面,几乎是倾力支持这部影片,此前曾在网络上曝光一份名为《关于做好影片〈建军大业〉排映工作的通知》的文件。

  文件疑似由院线公司中影南方电影新干线发出,该公司号召旗下各影城对《建军大业》“给予大力支持”,建议各影城“保证该影片上映的首周末排片不低于45%”,“保持该影片上映期间排片的稳定性”。

  由于《建军大业》提前至7月27日下午首映,可能院线还难以及时给出传言中超过40%的排片,但在猫眼专业版的数据显示,《建军大业》的排片率也超过了26%,位列当天所有上映影片中的首位。

  而且,除了博纳和类似中影、八一等带有主旋律色彩的片方外,还能见到英皇影业、寰亚电影、腾讯企鹅影视、万达电影等在影视制作、宣发等环节极具实力的公司,这些力量都将助力《建军大业》完成于冬的10亿“小目标”。

  随着这个周末即将到来以及《绣春刀2》、《悟空传》等竞争对手进入到收割票房的末期,《建军大业》的排片率有望得到进一步提升。

  于冬如此自信,可能也是自己做足了准备工作,作为《建军大业》最直接的竞争对手,同为主旋律题材的《战狼2》,其背后的投资方依旧可以看到博纳的身影,似乎无论鹿死谁手,最终笑傲江湖的都是于冬。

  这是博纳最熟悉的套路利用商业化的方式去诠释主旋律题材,这可是博纳最为擅长的领域之一。

  去年《湄公河行动》大火并不是主旋律影片的偶然成功,博纳早就开始布局主旋律影片。

  从2009年,陈可辛监制、陈德森导演的《十月围城》开始,2014年徐克导演的《智取威虎山》,去年林超贤执导的《湄公河行动》,今年上影的《荡寇风云》、《明月几时有》以及可能下半年上映的《红海行动》。博纳影业已经将主旋律题材和红色经典、好莱坞视效、文艺、历史等多种元素进行排列组合,并且取得不俗的成绩。

  从主演的搭配上看,就是“小鲜肉”+“戏骨”的组合,尽管《建军大业》主演名单的有数十位年轻偶像,但真正起到推动剧情作用的只有马天宇和欧豪、刘昊然三人,他们配合刘烨、朱亚文、王景春等均在主旋律题材中亮相的成熟演员,可以在照顾年轻观众观影的同时,又能保证影片的质量。

  《建军大业》剧照

  在视觉呈现上,有媒体披露《建军大业》的单场战争场面拍摄镜头数将近3000个,一场南昌起义就拍了20天。在三河坝战役时,一个镜头中更是埋下了200个炸点同时爆炸。

  至少从账面上的核心演员、特效、导演等元素上看,《建军大业》延续了博纳以往在操作主旋律题材的路数,于冬此前曾表示,主旋律与商业的融合应该有三个要素:第一是要有当红明星担纲;其次是先进的电影拍摄手法和真实事件的结合;第三是大制作,强大的制作班底。

  可以看到,主旋律大片之所以大多不被市场所接受,恰恰在于“假大空”的说教和影迷观影需求的脱节,进行商业化包装是一种尊重市场与观众的“与时俱进”,而主旋律题材往往与“高敏感”挂钩,如何巧妙地进行艺术化包装是一门超高难的手艺活。

  但在市场上具备如此能力的电影公司寥寥无几,博纳经过多年的积累,算是这个领域内的佼佼者。

  以《湄公河行动》为例,因为涉及到真实案件的还原,如何“过审”便是重要课题,对于主创团队而言,可以说是一次“带着脚镣跳舞”。在经过巧妙地艺术化处理后,除了吸毒之外,娃娃兵、人肉炸弹、警员直接击毙嫌犯、刑讯逼供等“大尺度”镜头均被搬上荧幕。

  《湄公河行动》剧照

  猫眼电影提供的数据显示,截至到7月27日下午5点,《建军大业》与《战狼2》票房之和已超过70%。所以对于冬而言,无论《建军大业》最终票房能否过10亿,作为这两部热映影片共同的出品方,博纳无疑是这个暑期档的大赢家。