摘要“环球捕手”其母公司格家网络控股的公司,半年前因涉及一桩传销案子,被湖北省荆州市法院裁定冻结资金账户。

  8月1日,曾经缔造了微信电商神话的“环球捕手”公众号被封。关于此次封号原因,腾讯客服回应称,“经用户举报,平台核实后发现,公众号‘环球捕手’涉及多级分销,目前平台已永久封禁账号,并且清退该账号绑定的微信支付商户号。”

  获雷军徐小平等投资

  环球捕手,于2016年4月10日正式上线,致力于分享全球美食与美食文化,基于微信生态圈的社交分享模式创新发展起来的环球捕手拥有天生的流量优势,上线5天销量破百万,一个月用户即突破100万,一周年注册用户突破1200万人,目前注册用户量已经超过2000万人。其创始人是李潇和吴伟强,网站对李潇的介绍是“中国燕窝行业第一品牌燕格格、淘安居创始人”。

  “环球捕手”微信公众号账号运营主体的杭州智品文化创意有限公司,这家由“环球捕手”的母公司格家网络控股的公司。从格家的工商登记信息看到,目前该公司已获得顺为资本、经纬中国、真格基金、平安创投等近亿元人民币的投资。其中顺为资本的创始合伙人兼董事长是雷军,真格基金是由新东方联合创始人徐小平、王强和红杉资本中国在2011年联合创立的天使投资基金。

  从工商登记信息可见,持有浙江格家网络技术有限公司15%股份的三股东经纬创腾(杭州)创业投资合伙企业(有限合伙),其里面持股4.55%的二股东是上市公司光线传媒(300251);持股6.43%的六股东广发信德投资管理有限公司,其背后是100%持股的大股东广发证券(000776);贝贝网创始人张良伦,个人投资入股0.71%。

  疑似传销的“捕人”机制

  环球捕手平台聚拢人的手段主要靠会员模式,会员模式呈金字塔式的晋升架构。首先成为永久会员的资格是必须缴纳299元技术服务费,其中会匹配给会员各种返利、优惠以及分享的权益,其次,推荐人数等达到资格后将逐步晋升,晋升通道分阶上升,有分享达人、经理、总监等,根据层级提升给予相应的权益匹配也更为优厚。

  环球捕手的会员模式是一种典型的三阶多级的类传销模式,主要通过高额返现返利的手段来拉拢人头,高额的返利返现是吸引更多的人参与到环球捕手的平台中来利剑,以人为媒介,从新会员的资金中支付推荐人的返利返现,形成一种深度绑定的资金链条关系。

宣传中还打着雷军和徐小平的招牌

  显然,环球捕手的玩法与微商的社交裂变的三级分销模式如出一辙,不同的是环球捕手有自己的APP渠道入口,类传销的培训、社交传播等都是通过微信群来完成,特别是今年7月与推广方千禧联盟合作后,其拉人头的组织性、纪律性和系统性更为突出。

  一位反传销人士对此表示,“国家对于传销的定义,一是拉人头,二是门槛费,三是团队计酬,从‘环球捕手’的营销推广来看,像299元的进门费,在没有商品支撑的情况下收取,找多少人进来,就能拿多少提成,这个就涉嫌拉人头。”

  遭微信永久封杀

  环球捕手出现问题的也是它的利益驱动拉新。在其主要的传播阵地微信,最近一段时间突然获得了大量的讨论度,指数蹿升非常快,一度达到了450 万的高度,要知道同期微信大V咪蒙的微信指数也才只有几十万。从下面这张微信指数的走向图中大致可以看出,在7月20日附近,环球捕手的微信指数暴涨至之前的近200%。大热带来的麻烦是,“环球捕手”的公众号遭人举报后,腾讯对其永久封号。

  对于腾讯的封号,格家网络市场部的一位人士称,“环球捕手”被人“黑”了,所以腾讯才封号。但该人士强调,这只是暂时的,目前公司正在和腾讯沟通,不久公号就可以恢复。

  实际上,微信一直严厉打击多级分销行为。比如,1年内获得3次融资(其中2016年获得由腾讯投资的2000多万元A+轮融资)、创下20天卖出23000条裙子纪录的小黑裙今年就两度因为涉嫌多级分销被封。

  1月6日,拥有700万粉丝的公众号“小黑裙SOIREE”因显示“该公众号已被屏蔽所有功能,无法使用”。

  7月12日,用户向“SOIREE奢瑞小黑裙订阅号”发送消息时,提示“该公众号已被屏蔽所有功能,无法使用”。

  此外,4月6日,“故姐”就因涉嫌分销被封号一个月。

  腾讯表示,一直以来,微信公众平台坚决打击多级分销等各类违规行为。一经发现账号有这类情况,依照《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》,平台将限制部分功能,直至永久封号。

  环球捕手坚称未涉传销

  就在腾讯封号后,“环球捕手”在一份声明中称,把锅甩给了千禧推广联盟的部分达人。

  在未经官方许可的情况下,多次使用投资方的平台名称及标识,过度鼓吹资本,并冒充为公司官方行为,进行恶性推广。千禧公司是“环球捕手”的第三方广告推广商,“环球捕手”不参与千禧联盟所有推广策略及运营。但是在官网上,我们可以看到环球捕手的介绍中,也一样在用投资方进行背书。

  千禧公司也在当天发出一则通知,要求分享达人禁止发布虚假信息,切勿以激进冒险的方式推广。

  有分析指出,环球捕手之所以把类传销的导流工作外包给千禧联盟,似乎出于一种规避风险的考虑。

  此前,环球捕手吸引流量的制度中,一次性购物满299元,或累积购物满1000元便成为环球捕手的代言人,同样是逐级培养粉丝的模式。千禧联盟加入后,直接以299元技术术服务费(“入会费”)为名收取。近来,会员的返现周期也从之前的一个月缩短到一周,账期缩短,会员激励更密集。

  母公司曾涉传销资金被冻结

  值得一提的是,“环球捕手”微信公众号账号运营主体的杭州智品文化创意有限公司,这家由“环球捕手”的母公司格家网络控股的公司,半年前因涉及一桩传销案子,被湖北省荆州市法院裁定冻结资金账户。

  根据湖北省荆州市沙市区法院于2016年11月9日做出裁定的《荆州市工商行政管理局沙市分局与杭州智品文化创意有限公司非诉审查一案一审行政裁定书》【案号:(2016)鄂1002行审182号】显示:为防止涉嫌传销案的杭州智品文化创意有限公司转移或隐匿违法资金,荆州市工商局于2016年11月9日向法院提出申请,请求对杭州智品文化创意有限公司在金融机构和第三方支付平台的资金账户及其利用金融机构和第三方支付平台转移的资金账户予以冻结。

  对于“环球捕手”是否牵涉其中,荆州市相关部门暂时未给出回复,而公司方面一位市场部门负责人则称,不了解这个事。